El marketing de influencers se ha convertido en una herramienta fundamental en las estrategias de marketing digital. La llegada de las redes sociales ha supuesto el surgimiento de estos nuevos l铆deres de opini贸n, por lo que a menudo surge la duda de qu茅 es un influencer. Su poder de segmentaci贸n es un bien muy preciado para las marcas que los ven como una forma de llegar a su p煤blico m谩s cercano.

En este post os contaremos la manera de encontrar al influencer que se adecue a tu estrategia de comunicaci贸n. Una mala elecci贸n de los mismos podr铆a suponer una p茅rdida de tiempo y dinero. Antes de seguir, debemos deciros que Instagram es la red social donde m谩s rentabilidad dan los influencers en 2020.

驴Influencer… o microinfluencer?

Si bien podemos pensar que los influencers s贸lo son aquellos usuarios que acumulan cientos de miles de seguidores en sus perfiles, debemos distinguir que existe otro tipo igual de atractivos como son los microinfluencers. Estos se caracterizan por una masa social menos amplia detr谩s, pero una mayor segmentaci贸n de su p煤blico. Es decir, el contenido que generan es tan espec铆fico que les convierte en prescriptores sesgados, tanto por target como por 谩rea geogr谩fica, pudiendo enfocar con mayor precisi贸n el mensaje.

Podr铆amos decir que los influencers m谩s masivos generan una mayor cantidad de impacto de sus productos, pero puede que no siempre llegue al p煤blico referido. Mientras que los microinfluencers, pese a contar con menos seguidores, su engagement es m谩s segmentado, aumentando las posibilidades de llegar al segmento de la poblaci贸n marcado.

C贸mo encontrar los tipos de influencers

Una vez puestos en materia influencer, conociendo los tipos que podemos encontrar, tenemos que centrarnos en los KPIs para identificarlos.

Para encontrar al influencer que se adecue a nuestra estrategia, necesitamos tener en cuenta una serie de factores. El primer paso a seguir es la monitorizaci贸n de redes sociales sobre el tema el cual debe girar nuestra estrategia. Para ello, incluimos en una herramienta de social listening como Atribus las keywords con las que se mencionan. Este primer paso es el punto de partida para analizar a nuestro p煤blico objetivo. Dentro de este punto, es importante prestar atenci贸n a tres aspectos:

  • Interacciones 鉃★笍 驴C贸mo interactuan con esas keywords? 驴Se adecuan esos usuarios a nuestra estrategia de comunicaci贸n? Para resolver estos interrogantes podemos prestar atenci贸n a aspectos como el sentimiento de las menciones, la cantidad de retweets que genera o el volumen de comentarios.
  • Top-Usuarios 鉃★笍 estos son los que mayor 铆ndice de engagement acumulan con las keywords. En igual escala de valor, se encuentra su nivel de interacci贸n con otros usuarios y el propio, as铆 como su comunidad de seguidores.
  • Menciones por red social 鉃★笍聽Los datos de menciones en funci贸n de las diferentes redes sociales nos deben de servir para establecer el plan de acci贸n de cada una. Por ejemplo, si es en Instagram donde m谩s contenido engagement e interacci贸n se genera sobre las keywords, ser谩 en esta plataforma donde habr谩 que poner el primer foco para encontrar influencers.

Monitorizar influencers

Una vez llevados a cabo la labor de encontrar el influencer, habr谩 que monitorizar las cuentas de los principales usuarios con el fin de conocer el volumen de su audiencia, crecimiento de seguidores, cantidad de retweets, de comentarios… etc.

De igual forma, con herramientas como Atribus, puedes conocer el 谩rea geogr谩fica en el que se distribuyen las menciones a la cuenta o las interacciones. Algo a considerar si, como habl谩bamos antes, tenemos en mente una estrategia con microinfluencers m谩s segmentada.

Estos son los principales pasos y KPIs a seguir para identificar influencers que mejor se adaptan a tu estrategia de social media. Herramientas de monitorizaci贸n como Atribus son la mejor manera de poder hacer un an谩lisis de redes sociales exhaustivo de todo ello, poniendo el foco en diferentes puntos para optimizar la comunicaci贸n.